Governo Lula investirá R$ 197 milhões em gestão nas redes sociais; valor pode ser ainda maior

Em meio a polêmica, Secretaria de Comunicação da Presidência busca quatro agências para gerir presença online

A Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência está em processo de contratação de empresas para assumir a gestão digital do governo Lula, com um investimento estimado em R$ 197 milhões para a contratação de quatro agências. O edital de licitação foi iniciado em fevereiro, e a análise das propostas apresentadas pelas empresas concorrentes já está em andamento.

As empresas selecionadas serão responsáveis por moderar e administrar os conteúdos veiculados nas redes sociais dos Ministérios e das pastas vinculadas à Presidência. Os contratos, com duração inicial de um ano e possibilidade de prorrogação, preveem uma remuneração aproximada de R$ 49 milhões para cada vencedora.

Uma das demandas do governo é que as empresas utilizem técnicas de machine learning e inteligência artificial para analisar o sentimento das notícias de interesse do Governo Federal, além de realizarem pesquisas de alta intensidade nas redes sociais sobre assuntos relacionados ao governo.

O formato de seleção adotado pelo governo prioriza a melhor técnica em vez do melhor preço, visando garantir a competência técnica das empresas escolhidas. Isso permite que o custo da contratação possa ultrapassar os R$ 197 milhões estabelecidos, desde que as empresas demonstrem capacidade técnica para atender às demandas.

A contratação tem como objetivo o atendimento ao princípio da publicidade e ao direito à informação, disseminando iniciativas e políticas públicas, informando e orientando o público em geral. A Secom está buscando inovação na criação, implementação e desenvolvimento de estratégias de comunicação digital para ampliar o alcance das mensagens e conteúdos governamentais.

Vale ressaltar que os contratos na área de comunicação e propaganda assinados pela Secom têm histórico de valores elevados, atingindo cifras na casa dos três dígitos de milhões. O governo Lula busca fortalecer sua presença nas redes sociais, já que o podcast semanal “Conversa com o presidente” não alcançou o impacto esperado em audiência e foi cancelado.